不說中大型企業，就說中小型企業，也是越來越多開始布局海外，把海外作為業務增長的重要市場。而當他們把目光轉移到海外，睜眼一看，啥，我們公司什么時候有個“新加坡分公司”？我們這個“美國官網”怎么還有競品的產品？.....很多這些匪夷所思的事情卻真真切切的時刻在發生。

要問到底發生了什么，先要了解什么是海外域名。

海外域名，品牌的流量入口

海外域名，即海外國別域名，是域名最高管理機構ICANN根據不同的國家或地區分配不同的后綴，再加上品牌前綴組成的域名，通過用于所代表的當地進行營銷推廣使用。目前，已有215多個國家和地區按照iso3166國家代碼分配國別域名，如中國的.CN、美國的.US、日本的.JP等。

簡潔、易記、易懂的域名是所有互聯網企業的共同要求。擁有一個好的域名意味著企業網絡營銷能夠更順利地進行。擁有多個以品牌域名為前綴的海外域名，相當于搶占企業國際品牌的核心地位，更符合當地用戶的搜索習慣，不僅可以保護企業無形資產，提升企業形象，同時也有助于企業拓展國際市場，而這驅動了海外域名注冊熱潮。

另外，隨著域名朝著多元化的方向發展，海外域名已經進入了普通公眾的視野，其價值也隨之提升。其中，許多不知名的海外域名利用了域名多元化之風，贏得了自己的支持者，助推了海外域名注冊迅速走熱。

而前文提到的多了“新加坡分公司”、“美國官網”......可能是代理商、經銷商搶注企業域名進行“越俎代庖”，當然也有可能是不法分子利用品牌知名度建立了銷售假冒產品的網站，更有可能是競爭對手搶占品牌流量，故意搗亂的也難說。

所以為了避免這些情況的出現，在企業規劃出海時應提前保護好海外域名，提前注冊品牌海外域名。

海外域名品牌保護，面臨著諸多挑戰

海外域名品牌保護說起來簡單，但是對于非域名行業的企業來說，往往面臨著諸多挑戰：

1、不同國別域名規則不一，相對復雜

不同于.com、.net等通用域名，海外域名的注冊規則更為復雜，而且根據不同的國家，域名注冊規則又不相同。如有的國家和地區的海外域名需要提供當地商標，有的要求必須有實體公司，有的需要當地聯絡人….復雜的注冊規則本來就讓企業一頭霧水，再加上海外域名注冊價格一般來說會高于.com等通用域名，導致企業對于海外域名望而卻步，在糾結中，域名不斷被其他域名投資者，代理商、甚至是競爭對手搶注。

2、代理商、域名投資人搶先注冊海外域名

中國很多出口企業成立時間比較久，積累了很高的知名度，在全球各地都有代理商，產品也遠銷世界各地。但這些企業在注冊品牌域名時，關注的更多的往往是“.com”，而忽略了企業品牌的海外域名，而這讓域名投資人和世界各地的代理商、經銷商看到了機會，其紛紛搶先注冊企業的國別域名，等到企業回過神來，很多的海外域名都已經被搶注了。對海外域名保護觀念的缺失導致企業起了個大早，趕了個晚集。而被搶注的域名可能會成為代理商跟品牌企業談判的重要籌碼，也可能會成為損害企業品牌形象的不定時炸彈。

錯誤的品牌理念可能會讓企業付出慘痛的代價

部分中國企業覺得自己的代理商、經銷商搶注自己的海外域名建立網站是為了更好的銷售產品，是好事，不僅不應該阻止，還應該鼓勵，所以就“默許”了他們的操作。正是這種錯誤的品牌理念和混亂的渠道管理體系可能會對企業的品牌和長遠發展造成致命一擊。因為中國的商品大多數是具有一定的同質化的，而這對于一個失控的經銷商、代理商來說是一個為難企業的絕佳的時機，經銷商、代理商可能會乘機要求企業大幅降低出貨價，不然就通過已經擁有較大流量的“品牌的官網”售賣同質化的“競品”，給消費者造成品牌混亂的感覺，損害品牌形象，而這個時候企業想反擊，付出的成本將會是巨大的，而且成功的可能性也非常低，因為在某種程度上，他的行為是企業已經“默許”過了的。

出口企業該如何做好海外域名品牌保護？

1、提前注冊保護。不妨去域名交易市場去搜索一下，你可能會突然發現，自己平時不知道的后綴怎么會如此值錢，這也給很多國內出口企業敲響了警鐘，與其等著高價買回域名，不如從一開始就保護好品牌，畢竟域名回購價格遠遠高于注冊的成本。可能有的企業對什么國家是什么域名不是很清楚，可以登陸海域云官網seaip.com，通過按大洲來選擇或者直接使用國家或者地區名進行搜索即可。

2、回購被搶注的域名。對于已經被搶注，乘著企業的知名度還沒有變得更大，盡快將域名回購回來，避免因企業擴張，知名度提高而造成域名價格的難以企及。海域云(seaip.com)提供專業的域名回購服務，成功幫中國新能源、汽車、重工、光電等多個行業的頭部企業回購了品牌域名。

3、使用監測系統持續監測域名進行維權。對于搶注的域名，如果短時間內無法回購，可使用海域云(seaip.com)域名監測系統，對域名進行長期不間斷的監控和檢測。一旦檢測到侵犯企業權益內容，迅速收集證據，企業可以通過仲裁、訴訟來維護自己的合法權益，或者使用海域云(seaip.com)侵犯企業權益內容下架服務，將侵犯企業權益內容進行下架，避免侵犯企業權益內容給企業造成更大損失。

對于出口企業進行品牌保護的一點建議

上面所說的對于出口企業該如何做好海外域名品牌保護的方法，可能說起來簡單，做起來就不是那么容易。而對于企業來說，最簡單、最具操作性、可立即實施的建議是找一個專業的第三方機構幫助企業完成上述事項。

海域云提供企業品牌全球保護服務

海域云(seaip.com)獲得了域名最高管理機構ICANN的認證，是中國領先的海外域名注冊商，可提供數種域名后綴的注冊服務，包括全球200多個國家及地區的國別域名，除域名注冊外還提供域名回購、域名檢測、域名監控、網絡侵犯企業權益內容下架等一站式網絡品牌保護服務。

海域云全球服務總部位于深圳，在香港設立技術研發中心，同時在澳大利亞悉尼、英國倫敦、法國等地設立分支機構，服務實力輻射全球。

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